Do “Ensino Seguro” à era digital: a evolução da comunicação no setor de seguros

Em 1997, o ensino do seguro ganhou as telas da TV. O programa “Ensino Seguro”, lançado pela Fundação Escola Nacional de Seguros (Funenseg), atual Escola de Negócios e Seguros (ENS), foi exibido na TV Manchete e marcou um passo importante para a popularização do tema. A iniciativa mobilizou mais de 100 profissionais e gerou grande repercussão em apenas uma semana, recebeu centenas de cartas e telefonemas de telespectadores curiosos sobre o universo do seguro.

A proposta era simples, mas inovadora: levar o conhecimento sobre seguros para fora das salas de aula, democratizando o acesso a informações antes restritas a profissionais do setor. A então secretária executiva da Funenseg, Suzana Munhoz da Rocha, destacava o desafio de ensinar e divulgar o tema de forma acessível, ressaltando que ensino e divulgação requerem ação continuada, de longo prazo.

Setor de Seguros: da TV ao digital

Mais de duas décadas depois, o cenário mudou, mas a missão continua. Se nos anos 1990 o ensino do seguro dependia da TV e de fitas gravadas, hoje ele encontra espaço nas redes sociais, podcasts, vídeos curtos e plataformas digitais. A linguagem se tornou mais próxima e interativa, alcançando públicos antes distantes do tema.

Instagram, YouTube, TikTok e LinkedIn são hoje os novos “telecursos” do seguro, permitindo que empresas, corretores e instituições compartilhem conhecimento, tirem dúvidas e aproximem o setor da sociedade de forma dinâmica e constante.

Setor de Seguros: mesmo propósito, novos canais

Assim como em 1997, o objetivo ainda é o mesmo: tornar o seguro compreensível e acessível a todos. O que mudou foram os canais e a velocidade da informação. Da televisão à tela do celular, o setor segue se reinventando para acompanhar os tempos e manter viva a missão iniciada lá atrás ensinar, comunicar e proteger.